Инфографика: отличия женского и мужского зрения

Все дело в гормонах

Распространено мнение, что многочисленные оттенки цветов, которые с легкостью различают женщины (вспомните, сколько у представительниц прекрасного пола бывает красных помад или розовых лаков для ногтей), мужчинам отличить не под силу. Похоже, это действительно так: мужчины видят цвета иначе, чем женщины, а оттенки различают хуже.

Разница в цветовосприятии мужчин и женщин.

Мужчины, даже если у них нет никаких нарушений цветовосприятия, видят все в более «теплых» тонах: апельсин им кажется более красным, а трава — более желтой. Задача отличить лимонный от желтого, мятный от салатового и голубой от индиго может оказаться для них непосильной.

Ученые объясняют, что различия не связаны со строением глаза у мужчин и женщин. Скорее всего, ответственным за разное восприятие является мужской половой гормон тестостерон, который влияет на развитие нейронов первичной визуальной коры головного мозга.

Исследователям удалось выяснить, какие цвета являются любимыми у мужчин и женщин, а какие вызывают у них отторжение. Большинство мужчин и женщин назвали своим любимым цветом синий, кроме того в лидеры попал и зеленый цвет. Оранжевый и коричневый оказались неприятными более чем для половины респондентов обоих полов.

А еще виноваты гены

Другая причина того, что мужчины и женщины видят по-разному, с половыми гормонами не связана. Но, оказывается, и здесь виновата генетика. Американские ученые обнаружили, например, ген, ответственный за восприятие красного цвета. Он расположен на Х-хромосоме, а значит, в женском геноме есть две его копии, а в мужском (содержащем лишь одну Х-хромосому) — только одна.

Предполагается, что способность лучше видеть предметы, окрашенные в красный цвет, сохранилась с давних времен, когда женщины больше занимались собирательством. Они лучше мужчин отличали созревшие ягоды от опавших листьев или насекомых.

Мужчины гораздо чаще страдают дальтонизмом — нарушениями цветовосприятия. Связано это опять же с Х-хромосомой — на ней расположены многие гены, отвечающие за распознавание цветов. У мужчин, напомним, Х-хромосома всего одна, так что практически любая мутация одного из таких генов явным образом отражается на распознавании цветов. Дальтонизм передается по женской линии, но сами представительницы прекрасного пола страдают им довольно редко. Наиболее распространенный тип дальтонизма — нарушение восприятия в красной и/или зеленой частях спектра (дейтераномалия, протаномалия, протанопия, дейтеранопия).

Как видят люди с различными формами дальтонизма

Реже возникают нарушения восприятия синего и зеленого участков — тританомалия и тританопия. Они как раз с полом не сцеплены и поражают мужчин и женщин с одинаковой частотой. Самое редкое нарушение — ахроматопсия, или полное отсутствие цветового зрения.

Нарушения цветовосприятия могут быть разными, и многие люди даже не подозревают, что видят «не так». Выявиться это может совершенно случайно, например, при приеме на работу или медицинском осмотре перед сдачей на права. Кстати, водить машину нельзя только пациентам с ахроматопсией, а все остальные, хотя и видят светофор не так, как люди с нормальным зрением, тем не менее могут быть допущены к вождению.

В общем, какого цвета апельсин, в большинстве случаев не так уж и важно, а главное, чтоб человек был хороший.

Елена Безрукова

Иллюстрации автора

Никто не знает, когда и кем цвета разделились по гендерному признаку — на мужские и женские, но уже из роддома мальчика выносят в голубом конверте, а девочку – в розовом.

В Канаде проводился очень интересный эксперимент: мужчинам показывали 100 слайдов с фотографией женщины в платье разных оттенков. Под каждым слайдом они писали свое восприятие этой женщины. Кстати, мужчины даже не знали, что это одна и та же женщина – настолько они фокусировались на цвете.

Доказано, что если в гардеробе женщины преобладают активные мужские цвета – желтый, зеленый, красный – то мужчины ее воспринимают на равных, и естественно, начинаются споры, вопросы, доказательства своей точки зрения.

Активные женские цвета – это вся гамма пастельных тонов –белый, цвет чайной розы, ваниль, все разбеленные цвета – нежно-розовый, нежно-голубой, нежно-сиреневый, цвет жженного сахара, цвет кофе с молоком, цвет какао.

Выбирая цвета этих оттенков, женщина ждет, что мужчина будет о ней заботиться и воспринимать ее, как хрупкую девушку, как цветок.

Есть нейтральные цвета – черный, коричневый, серый, в которых люди воспринимаются индифферентно остальными.

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Красный

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

• способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
• создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
• возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
• способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.

Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроение

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

• оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
• считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
• многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
• этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие.

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным».

Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

• Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
• Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
• Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
• Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.

Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

• цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
• у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
• очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
• также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

• Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
• Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
• В природе не существует натуральной еды синего цвета.
• Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым».

Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

• исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
• подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
• считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
• темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым».

Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

• Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
• Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
• Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
• Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным».

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

• Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
• Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
• Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
• Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего).

Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

• воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
• часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
• в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
• отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

10 удивительных фактов о цвете

Невероятные факты

Все что находится вокруг нас, к чему мы прикасаемся, что мы ощущаем на вкус и запах, имеет цвет.

Как мы видим цвет? Какой цвет является самым любимым у большинства людей в мире? А знали ли вы, что у Вселенной тоже есть цвет?

Вот ответы на эти и другие вопросы о нашем удивительном разноцветном мире.

1. Восприятие цвета: технически, цвета не существует

Цвет создается нашим мозгом, когда он пытается понять сигналы света, получаемые из внешнего мира. Другими словами, цвет — это то, что существует у нас в голове. Без этого, наш мир – это монохромное место, которое больше напоминает сцену из фильма «Матрица», наполненное электромагнитными излучениями разной интенсивности и длин волн.

2. Мужчины и женщины по-разному видят красный цвет

В то время как женщины видят бордовый, красно-коричневый, малиновый, мужчины в основном просто видят красный цвет без оттенков. Как оказалось, такое различие объясняется генетически.

Ученые из Аризонского университета обнаружили, что ген, отвечающий за восприятие красного цвета, находится в хромосоме X. Так как у женщин две хромосомы X, а у мужчин только одна, слабый пол лучше воспринимает весь спектр красного цвета.

3. Серебристый цвет – самый безопасный для машины

Если вы решили приобрести автомобиль и не можете принять решение, какой лучше, остановите свой выбор на машине серебристого цвета.

Ученые из Университета Окленда в Новой Зеландии исследовали связь между цветом автомобиля и риском аварий, учитывая множество других факторов, таких как возраст, пол, использование ремней безопасности и условий на дороге. Как выяснилось, серебристые машины реже всего становились жертвами аварий, так как они лучше видны на дороге и при тусклом свете.

4. Розовый цвет успокаивает нервы

Розовый считается смягчающим цветом, который часто используют в тюрьмах и психиатрических заведениях для успокоения тех, кто выходит из под контроля. Розовый цвет уменьшает враждебность среди заключенных, а также снижает агрессию и тревожность.

5. Синий — самый любимый цвет в мире

Синий — самый любимый цвет в мире. Второй цвет, который люди больше всего предпочитают – пурпурный. Опрос, проведенный в 17 странах, показал, что около 40 процентов людей на Земле считают своим любимым цветом синий. Пурпурный цвет выбрали 14 процентов людей в мире. Самый нелюбимый цвет в большинстве стран — белый.

6. Страх цвета называется хромофобия

Хромофобия или хроматофобия – это редкий, стойкий и иррациональный страх определенных цветов. У некоторых людей с этим расстройством возникает сильная реакция на определенные оттенки, а другие вообще стараются избегать каких-то цветов. Они испытывают такие симптомы, как тошнота, головокружение, затрудненное дыхание, чувство паники, повышенная частота ударов сердца и кровяное давление, тревога, головная боль и дрожь. Лечится фобия цвета различными методами психотерапии.

7. Вкус еды зависит от цвета посуды

Недавнее исследование в очередной раз подтвердило, что цвет посуды влияет на наше вкусовое восприятие. Согласно исследованиям горячий шоколад кажется нам вкуснее всего в чашках оранжевого цвета.

Ранее ученые выяснили, что прохладные цвета, такие как синий больше подходят для напитков, чем, например, красный, а напитки розового цвета часто воспринимаются нами как сладкие.

8. Цветовой круг — лучший способ ориентироваться в цветах

Он был впервые изобретен Исааком Ньютоном и позже улучшен другими экспертами. Цветовой круг показывает, как основные цвета смешиваются, создавая другие отчетливые оттенки. Традиционно цветовой круг состоит из:

Основных цветов (красный, желтый, синий)

Вторичных цветов (зеленый, оранжевый и фиолетовый), которые получаются при смешивании основных цветов

Вспомогательные цвета – оттенки, которые получаются при смешении основных цветов с вторичным цветом. Это такие цвета, как сине-зеленый, красно-фиолетовый, желто-оранжевый.

Цветовой круг помогает нам лучше понять, как цвета связаны друг с другом и какие комбинации создают гармоничное сочетание.

9. Цвет Вселенной — космический кофе с молоком

Астрономы утверждают, что у Вселенной есть цвет и это цвет был назван «космический кофе с молоком». В 2001 году, ученые из Университета Джона Хопкинса усреднили цвета 200 000 галактик и получили бежево-белый цвет.

10. Черный и белый – это цвет или отсутствие цвета?

Являются ли черный и белый цветами? Это один из самых спорных вопросов. Если вы спросите художника или ребенка, то черный — это цвет, а белый – это отсутствие цвета. С научной точки зрения, черный является отсутствием всех цветов, а белый – смешением всех цветов. Когда нет света, все становится черным. Солнечный свет – это белый свет, который состоит из всех цветов спектра. Примером этому служит радуга. Мы не можем увидеть цвета солнечного света, за исключением атмосферных условий, при которых преломляются лучи света, создавая радугу.

Кстати несколько лет назад ученые создали материал «чернее черного» из углеродных нанотрубок, который поглощает 99 процентов ультрафиолетового, видимого, инфракрасного и дальнего инфракрасного света.